京东大数据：七夕“送礼” 偏好

京东大数据研究院发布了一份“选礼”数据报告。数据显示，今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升，其中“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。非常有意思的是，调研显示，25岁以下的年轻人（Z世代）似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现，25岁以下属于“想送却送不起”，而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”，不讲武德的那种。

此外，京东大数据从销售数额来对比了214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，发现七夕成为对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。